The Joinery er et sørafrikanske livsstilsmerke som egentlig ikke selger produktene sine noe sted, bortsett fra deres egen nettbutikk. The Joinery er et sånt type «brand» som leverer produkter til sterke merkevarer i reiselivsbransjen i luksus-segmentet – først og fremst boutique hoteller og lodger i Afrika. For hva er det med The Joinerys produkter som er så attraktivt for denne nisjen? Jo, kombinasjonen av 100% resirkulert produkt, laget av lokale råvarer, håndlaget, samt stilig og veldig «design» på en dempet måte, det er litt sånn «quiet luxury» – «eco-luxury» kaller de det selv.  Nettopp i luksus-segmentet, som jo på mange måter understreker de enorme forskjellene i Sør-Afrika, så er det marked for produkter som The Joinery lager. Og så er det nyttige produkter, ikke minst!

Alle produktene er bygget på FutureFelt-stoffet som de selv har utviklet og produserer lokalt. FutureFelt er laget av resirkulerte PET-flasker, som de samler inn fra hele Sør-Afrika. Og så lurer du kanskje på om dette FutureFelt-stoffet, hvor bærekraftig er det, egentlig? I en sørafrikansk kontekst er det bærekraftig, fordi landet ikke har noe pantesystem eller noe strategi for innsamling og behandling av plastavfall, kombinert med jobbskapingen som tiltak som FutureFelt genererer.  I en norsk kontekst kommer man jo alltid tilbake til det samme spørsmålet: Trenger vi flere ting?

Og lurer du på mikroplast-problematikk, så er jo filten laget av PET-flasker, og der er det alltid mikroplast. Men FutureFelt er et materiale som ikke kan vaskes, så det blir ingen direkte overføring til vann- og avløp, og filten hverken loer eller slites.